Грамотная реклама – отличный способ увеличения покупательского трафика как в новую, так и в уже известную торговую точку. Но особенно важны такие мероприятия при открытии. Рекламные мероприятия должны работать в сочетании со стильным оформлением магазина и привлекательным для покупателей местом расположения. В противном случае, даже самая удачная рекламная кампания не сможет помочь вашему бизнесу удержаться на плаву. Потому что это все-таки вспомогательное, а не основное средство для организации и продвижения торговли. Но какой вид рекламы выбрать? Или следует использовать сразу несколько?
Эффективная рекламная компания
Специалисты советуют пользоваться простыми (относительно) рекламными средствами и гармонично сочетать сразу несколько видов продвижения, а также грамотно просчитывать соотношение затрат и эффективности. К традиционным и хорошо работающим методам относятся:
- Листовки (флаеры, раздаточные материалы), распространяемые среди проходящих мимо вашей торговой точки людей или по почтовым ящикам близлежащих домов.
- Радио- и телевизионная реклама. Последний вид может оказаться довольно затратным. А вот первый, особенно когда речь идет об аудио рекламе в торговом центре, где расположен павильон, обладает выгодным соотношением результат/цена.
- Наружная реклама, предназначенная для привлечения и информирования потенциальных покупателей (клиентов). Для того чтобы данные виды конструкций эффективно работали, при подборе необходимо четко сформулировать их рабочую задачу.
Наружная реклама
Еще совсем недавно основными видами такой продукции были рекламные щиты (билборды) и баннеры, известные как «растяжки». Сегодня широкое распространение получили тонкие световые панели. Если торговая точка имеет не общегородское значение, то будет уместно разместить такие конструкции в радиусе не более полутора километров от магазина, на пути пешеходного и автомобильного потока. Но обычно наружные изделия размещаются в непосредственной близости от торговой площади или даже на ее территории. Важно, чтобы оформление было привлекательным и ярким, причем не только в светлое, но и в темное время суток (если речь идет об уличной рекламе). Такой эффект дают светодиодные панели, которые используются в качестве вывесок, рекламных плакатов, меню и интерьерных украшений.
К примеру, тонкие световые панели можно использовать для продвижения так называемых локомотивных товаров (офферов). Для этого нужно выбрать ходовую и привлекательную для большинства покупателей позицию и максимально снизить на нее цены. А затем отразить это на красочном плакате с красивой подсветкой – эффектно преподнести информацию заинтересованной аудитории. Данный подход может существенно повысить посещаемость торговой точки. А вот сможете ли вы заинтересовать такой поток посетителей, зависит от того, насколько действительно привлекателен ваш товар (услуга) и цена на него.
